当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。但一般说来，现代社会的人们都讨厌广告，但优秀的、深刻洞察人性需求的广告，总是有办法让受众在明知是商业推广的信息内容中得到愉悦或感动，心甘情愿地反复观看，甚至在广告所推介产品未必是强需求的情况下，依然转化购买力。
  这些年，随着传统广告业和传统媒体衰落，网络软文行业和水军行业大规模兴起，市场营销行业出现了一些令人不安的变化。曾经是这个行业命脉的创意，变得不再可贵，广告做得不再精致，受众也不再被用心对待，与之对应的是误导性甚至是欺骗性的低劣软文大行其道。作为学习过营销知识的经管系学生，究竟是装聋作哑，还是“拍案而起”去贡献一份智慧？
  基于上述考虑，我系决定举办一次软文营销大赛，尝试让一年级新生参与创作，鼓励二年级学生专业创作，激发三四年级学生深入创作的更多可能性。旨在通过有态度、有趣味、有调性、有高度的方式，使学生爱上创意，更深入地学习广告与营销知识，为以后步入社会打下基础。
  本次大赛针对经济管理系全体学生，初赛提交一篇关于“杯具熊”保温杯品牌的故事和一句标语，共有46位同学参与其中，经反复斟酌，精心挑选出决赛选手。在决赛中以现场笔试为主，考验学生反应能力和专业营销知识。选手们高明解题，自然地把营销信息加入到品牌故事中，最终分别产生一等奖3名，二等奖5名、三等奖5名。